El delantero hábil encara el riesgo mediante regates y filigranas que le recompensen con el gol. Su intento será siempre celebrado. El defensa apoya el juego desde atrás, incluso a veces lo lidera y remata, pero en la zaga siempre rehúye el cara a cara. Sin complejos, despeja el balón afuera al menor apuro. Si titubea y yerra, él y su equipo serán castigados.
El primer objetivo de todo organismo, como una empresa, es sobrevivir. Detrás va el de obtener la mayor utilidad, medida por la satisfacción o el beneficio. Sobrevivir se relaciona con el riesgo y, en la empresa, también con atender sus necesidades operativas y financieras. Por eso el financiero debe anteponer el riesgo y el servicio a la rentabilidad.
Al financiero se le llama the risk man o the money man.
Aunque haya quien califique las finanzas y su tesorería como un centro de beneficio, su contribución directa al resultado queda subordinada por su aportación indirecta mediante el servicio y la gestión del riesgo. Una obsesión por optimizar el beneficio puede degradar la calidad del servicio y poner en peligro a la empresa. Exagerar la contribución al beneficio le puede incitar a especular en búsqueda de resultados rápidos, a recortar gastos estratégicos o a ser cicatero con la liquidez porque cuesta financiarla.
Estas prioridades del financiero se apoyan en tres verdades bien conocidas:
- La empresa triunfa o fracasa en los mercados de productos o servicios, pero muere por las finanzas.
- La gestión financiera excelente no asegura el éxito; la mala lleva al fracaso.
- Las finanzas no admiten errores graves pues sin dinero no hay actividad.
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- Proteger el margen del negocio, gestionando los riesgos y sin especular.
- Apoyar las operaciones de la empresa y su posición competitiva.
- Cuidar los costes de financiación y gestión, respetando los objetivos anteriores.
Como las finanzas son más un centro de servicio y seguridad que de beneficio, toda empresa, grande o pequeña, debe contar con un financiero experto. Está en juego su supervivencia.
Converthia, expertos en finanzas y control de gestión
30/03/2021
