Son muchas las propuestas para evaluar la situación y perspectivas de una empresa. A continuación se recogen los quince puntos que propone en su libro Acciones ordinarias y beneficios extraordinarios Philip A. Fisher, elogiado por Warren Buffet. Porque esta es la perspectiva de un inversor, interesado en la buena salud de su inversión, resulta útil para el control de la gestión empresarial. Los 15 puntos de la propuesta de Fisher exigen a la empresa comprobar que:
- Sus productos y servicios anticipan un importante incremento de sus ventas futuras.
- Renueva sus productos y servicios para potenciar aún más el incremento de las ventas.
- Cuenta con una investigación y desarrollo de éxito.
- Su organización de la red de ventas supera a la media de su competencia.
- El margen sobre ventas es satisfactorio.
- Y se esfuerza por mejorarlo.
- Su personal y las relaciones laborales son excelentes.
- El equipo de dirección funciona sin fisuras ni conflictos.
- Y cuenta con suficiente capacidad gerencial.
- Los sistemas de análisis de costes y de control son correctos.
- La empresa se diferencia de sus competidores en aspectos clave de su actividad.
- Se equilibran los objetivos de beneficio a corto y largo plazo.
- Se dispone de capacidad de endeudamiento adicional.
- La empresa cuenta con un sistema de comunicación muy bueno.
- Y su equipo de dirección es honrado.
